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閑話休題。
京都の住人としての京都についての２回目です。
平成20年度年間で観光客数が5,000万人を突破し、ホテル宿泊者数の４０％が外国人と言うデータがあります。
一兆円を超える消費額の中で
- 買い物代
- 飲食代
- 宿泊代
がトップ3を占めそのトップ３の占める割合は８０％という事の様です。
拝観料が約７％。体験関連が４％弱と言う事なので
比較するとトップ3の大きさが良くわかります。
これらから見ると京都だけでなくと言うか現在ではほぼ京都以外の資本が京都で新たにビジネスを始めようと躍起になっているのは頷けます。
正しい選択だと思います。前回も書きましたが人が集まるところには商機が生まれるのですから。。。
そして共通するのが皆さん観光客、特にインバウンドを狙ってビジネスを始めていると言う事です。
20年前は歓呼鳥が泣いていた町に今は5,000万人です。。。。
様々な手で海外旅行客を取り入れようと頑張っていらっしゃいます。
小さなローカルの居酒屋さんでさえ英語メニューを用意する。どうすればグーグルのマップに掲載されるのか、トリップアドヴァイザーに投稿してと海外客につたない英語で依頼する等。
それらの努力を日々続けていいらっしゃるお店がやはり勝っていくのだろうと思います。
ところがふと気づくと、、、、
我々京都の住民はそれらの店には基本あまり行かないのです。
例えば急にインバウンド効果で客足が増えた店。
その店にはそこは以前から京都の住民はあまり行っていなかったと言う事が結構あります。
何故か？ それは元々あまり住民には魅力的ではなかったからです。
また、逆に住民がよく行っていたお店に旅行客が来るようになったため従来の客にとっては居心地が悪くなってしまい、行く気が失せ行かなくなると言う場合も結構多いと言うのが感覚です。
そして初めから観光客を狙って作られた店には原則京都の住民が行きません。
大体その存在自体を知りません。
テレビや雑誌で見て ”近所にそんな店があったのか” と言うことが頻繁に起こります。
その様なお店をテレビや雑誌、SNSで見た時の感想は多くの場合
”いいお店！”です。
それはそうです。
京都より京都らしさを出したお店。従来の発想ではなかったコンセプトのお店。京都以外の町でヒットしたお店のパッケージをそのまま持ち込んだお店。
魅力的でないはずがありません。
でも京都の人は行かない。
行っても混んでいて入れないからです。あるいは入れないと思い込んでいるからです。
京都の人はどこに行けばよいのでしょうか？
京都市の平成31年度の推計人口は150万人。推計世帯数は72万人。
観光客数5,000万人から見ると小さな数字に思えます。
が良く考えると
京都市の人口150万人は年間365日京都にいるわけです。
と言う事は、150万人の半分が消費するお金を持つ人口とすると約75万人。それが365日存在すると考えると
単純計算で2億7,000万！人になるのです。
- 一週間に一度外食すると：１週間あたり約５００万人
- 月一度だと：１か月あたり２，０００万人
の人がお客様として存在することになると思います。
観光客５，０００万人を同様に計算するとそれぞれ
- １週間 ：９４万人
- １か月 ：４１６万人
ざっとした計算ですがこの差は大きいと思います。
もし今から京都でビジネスをやるなら
京都の人をターゲットにすれば良いのにと
最近強く思います。
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